騰訊科技訊 7月5日起，微信小程序正式支持實(shí)現(xiàn)AR效果，并正式向品牌商戶、AR引擎服務(wù)商開(kāi)放接入。同時(shí)首個(gè)支持AR動(dòng)態(tài)試妝的美妝品牌小程序“阿瑪尼美妝官方精品商城”也正式更新上線，用戶搜索上述小程序即可“嘗鮮”體驗(yàn)。

小程序AR可在彩妝行業(yè)、美發(fā)行業(yè)、時(shí)尚行業(yè)、零售行業(yè)等多領(lǐng)域進(jìn)行場(chǎng)景嘗試，不僅能為用戶帶來(lái)更具科技感、更便捷、更趣味的體驗(yàn)，也能為商家構(gòu)建更為極致的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，助力行業(yè)提升品牌效能和生意增長(zhǎng)。

微信團(tuán)隊(duì)表示，微信小程序在AR科技領(lǐng)域的全新探索，體現(xiàn)其在新技術(shù)應(yīng)用落地上的強(qiáng)大能力，將為各行各業(yè)帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

邊試邊買(mǎi)首個(gè)支持AR效果的微信小程序發(fā)布

作為虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的能力，AR技術(shù)通過(guò)生成圖像、文字等虛擬信息，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)場(chǎng)景的補(bǔ)充。現(xiàn)在開(kāi)始，通過(guò)微信小程序攝像頭幀處理能力，結(jié)合第三方引擎，便可實(shí)現(xiàn)AR效果。基于小程序能力和谷歌TensorFlow機(jī)器學(xué)習(xí)開(kāi)源平臺(tái)支持，歐萊雅集團(tuán)ModiFace試妝引擎開(kāi)發(fā)了AR動(dòng)態(tài)試妝能力，首個(gè)應(yīng)用AR動(dòng)態(tài)試妝的美妝品牌小程序由此誕生。目前，用戶可通過(guò)訪問(wèn)“阿瑪尼美妝官方精品商城”小程序一鍵體驗(yàn)3D試妝效果。

此次AR效果的落地，恰逢阿瑪尼“紅管”新品發(fā)布。用戶訪問(wèn)小程序?yàn)g覽“阿瑪尼臻致絲絨啞光唇釉”產(chǎn)品時(shí)，點(diǎn)擊“立即試色”,通過(guò)打開(kāi)攝像頭、拍照或調(diào)用圖片，選擇產(chǎn)品面板中不同顏色的唇釉，便可一鍵啟動(dòng)“虛擬試妝鏡”。在小程序內(nèi)的“試妝鏡”中，用戶可直觀看到自己的試色效果，甚至還能將多個(gè)試色影像進(jìn)行比對(duì)。“試妝鏡”還為用戶提供了下載按鈕，可將圖片進(jìn)行保存或分享他人。用戶只通過(guò)一塊屏幕，便可高效的完成挑選、試妝及后續(xù)購(gòu)買(mǎi)步驟。

小程序通過(guò)“虛實(shí)結(jié)合”的能力，讓用戶足不出戶，就可享受如同線下門(mén)店的購(gòu)物流程。通過(guò)小程序AR能力，頁(yè)面上陳列的貨物“圖”便轉(zhuǎn)換成了用戶可伸手觸及的“物”，而用戶通過(guò)一部手機(jī)，就可獲得交互、沉浸式的體驗(yàn)，將逛店挑貨流程壓縮在短短的幾分鐘內(nèi)。

新的“試妝”流程，除了幫助品牌提升用戶服務(wù)體驗(yàn)，也將為品牌帶來(lái)新的增值：通過(guò)趣味性、具有科技感的服務(wù)吸引用戶，讓用戶留存，同時(shí)“試妝”也讓用戶購(gòu)買(mǎi)決策流程縮短，從而為品牌帶來(lái)生意增長(zhǎng)。

助力新技術(shù)快速應(yīng)用，小程序AR拓寬營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景邊界

小程序可實(shí)現(xiàn)AR效果后，品牌商戶營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、引擎服務(wù)商在小程序領(lǐng)域的服務(wù)升級(jí)都將增加全新空間。

7月5日起，小程序向品牌商戶、AR引擎服務(wù)商正式開(kāi)放AR接入。品牌商戶可借助引擎服務(wù)商和自身小程序開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的支持，用小程序打造多種AR交互體驗(yàn)，為用戶帶來(lái)全新的商品瀏覽及購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

商戶可結(jié)合自己品牌特色，在自營(yíng)小程序內(nèi)開(kāi)發(fā)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)玩法，打造沉浸感更強(qiáng)的購(gòu)物體驗(yàn)方式，吸引更多用戶駐足。此次推出的AR動(dòng)態(tài)試妝小程序是微信小程序AR效果的首次落地，更多行業(yè)創(chuàng)新體驗(yàn)亟待拓展，如美發(fā)行業(yè)虛擬試色、時(shí)尚行業(yè)虛擬穿戴、零售行業(yè)虛擬門(mén)店、品牌數(shù)字化內(nèi)容展示等。

在具體做法上，商戶可在單一的平面場(chǎng)景中注入多個(gè)刺激點(diǎn)，用有趣流暢的交互方式，通過(guò)產(chǎn)品與用戶進(jìn)行雙向情感交流，從而激發(fā)用戶購(gòu)買(mǎi)欲。

不止于體驗(yàn)，小程序+AR賦能商家還有品牌服務(wù)的延伸，商家可借助場(chǎng)景，優(yōu)化服務(wù)能力，從而積攢用戶口碑，增加品牌傳播效能。

服務(wù)商方面，則可在小程序生態(tài)快速接入已有引擎，拓展服務(wù)范圍，不僅可以整包品牌的AR定制需求，還可以把AR服務(wù)封裝成插件，上架在微信開(kāi)放平臺(tái)服務(wù)市場(chǎng)，供更多開(kāi)發(fā)者和品牌商了解使用。AR能力尚不完善的服務(wù)商也可以充分發(fā)揮創(chuàng)意，調(diào)用第三方AR引擎，或與已具備AR能力的服務(wù)商伙伴合作，開(kāi)發(fā)AR場(chǎng)景服務(wù)。

接下來(lái)，微信將攜手服務(wù)商及品牌商戶為消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物和服務(wù)體驗(yàn)。在這條全新的賽道上，作為微信生態(tài)的共建者，服務(wù)商可充分利用自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合市場(chǎng)需求，給行業(yè)帶來(lái)更多新鮮AR玩法，協(xié)助多領(lǐng)域業(yè)態(tài)的豐富和營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景升級(jí)。