昨天，微信悄悄地將原先小程序搜索欄下的「購物單」替換為「好物圈」，好友在微信小程序體系內(nèi)的購買行為，可被推薦和查看。目前該應(yīng)用入口在發(fā)現(xiàn)—小程序—搜索小程序—好物圈，用戶觸達(dá)入口較深。
好物圈是什么？
「好物圈」由兩部分組成，第一部分是「我的」欄目，收納了「訂單」、「收藏」、「消息」以及「授權(quán)管理」等多個(gè)功能。在這一部分，用戶可以通過“授權(quán)申請”查看在購物小程序中的訂單和收藏;還可從訂單中選擇物品，并添加圖片或文字進(jìn)行推薦;第二部分是「朋友的推薦」，用于展示朋友推薦的商品。在這一部分，用戶可查看并評論好友推薦的物品。此外，用戶還可通過點(diǎn)擊物品的方式，進(jìn)入商家小程序。
此外，“好物圈”在物品推薦設(shè)置中的一個(gè)細(xì)節(jié)也非常不錯(cuò)，即用戶在“好物圈”推薦商品時(shí)，可以選擇部分好友可見，商品推薦就跟朋友圈分組一樣，而不是直接推給所有好友，在降低推薦壓力的同時(shí)也提高了用戶推薦商品的意愿。如此看來，“好物圈”相當(dāng)于專供微信用戶推薦物品的“朋友圈”，以社交關(guān)系鏈連接的信任感，實(shí)現(xiàn)好物的互推。
微信購物朋友圈來襲
當(dāng)新用戶打開“好物圈”頁面就會(huì)看到這樣的一句話：“在這里，你可以為朋友推薦你認(rèn)為值得擁有的好東西”。仔細(xì)觀察后發(fā)現(xiàn)，這里的推薦可分為好友“推薦”和“購買后推薦“，所以推薦的產(chǎn)品用并不僅僅購買后才能推薦，還可以通過收藏的商品進(jìn)行推薦。如此，產(chǎn)品被推薦的范圍擴(kuò)大了n倍。同時(shí)，這里的好友推薦機(jī)制，也通過微信用社交評價(jià)體系避免了電商刷評價(jià)、刷單等問題，打造出了新的電商場景和參考價(jià)值更高的消費(fèi)評價(jià)體系。
此外，“訂單”和“收藏”欄目相當(dāng)于同時(shí)歸總了“已購商品和想買清單”的記錄，對于消費(fèi)者而言，可以減少因在多個(gè)電商小程序添加購物車或下單購買而找不到商品信息時(shí)的混亂，優(yōu)化了顧客購物體驗(yàn);對于商家而言，可以減少用戶流失，提高購買率和復(fù)購率。
可以說，“好物圈”這一成為集訂單管理、收藏夾、商品推薦于一體的信息管理平臺(tái)也必將會(huì)成為微信用戶的“購物朋友圈”。
微盟助力商家接入“好物圈” 搶抓社交流量
最新數(shù)據(jù)顯示，微信的月活已達(dá)到10.82億，也就是說借助社交流量能夠?yàn)樯虘魩砀嗟纳虡I(yè)機(jī)會(huì)。而此次“好物圈”的上線，一則是以小程序作為承載交易的載體能夠直擊轉(zhuǎn)化，為用戶帶來更好的購物體驗(yàn)，二是因?yàn)榻柚缃魂P(guān)系和好友的口碑推薦，能夠給商家?guī)砀嗟拿赓M(fèi)裂變流量，作為商家，應(yīng)該盡快接入“好物圈”，把握這波免費(fèi)裂變的流量紅利。
此前，智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟旗下微商城&智慧零售小程序與微信購物單(改名后是“好物圈”)完成開發(fā)對接,電商企業(yè)可在微盟后臺(tái)開通并使用功能。當(dāng)然，還可以通過多種微盟提供的豐富的營銷玩法，如拼團(tuán)、秒殺、砍價(jià)等功能，結(jié)合互動(dòng)玩法，提高商品銷量。此外，還可通過設(shè)置一定的激勵(lì)制度，鼓勵(lì)買家推薦該店鋪內(nèi)某商品，提高商品曝光機(jī)率，通過下單用戶做口碑推薦，不斷裂變引流，帶來更多轉(zhuǎn)化和復(fù)購的可能。
微盟智慧商業(yè)事業(yè)群產(chǎn)品總經(jīng)理衛(wèi)曉祥指出，好物圈是微信生態(tài)極力將流量和社交轉(zhuǎn)化為購買力的表現(xiàn)，是微信在電商領(lǐng)域的又一重要嘗試，這個(gè)入口的打開背后藏著巨大的勢能，勢必會(huì)對其它平臺(tái)造成很大的威脅。他表示，微信將此入口開放給第三方，微盟將依托多年來服務(wù)眾多電商品牌的經(jīng)驗(yàn)積累,整合更多有利于電商企業(yè)發(fā)展社交電商的功能和玩法,助力電商企業(yè)提高商品成交率。
據(jù)悉,微盟微商城小程序以商城為基礎(chǔ)框架,從店鋪裝修、商品管理、訂單管理、物流管理、會(huì)員與營銷、數(shù)據(jù)分析等維度幫助企業(yè)快速搭建電商推廣小程序。而基于微信生態(tài)的智慧零售解決方案,則能為零售企業(yè)打造新型的消費(fèi)者運(yùn)營平臺(tái),實(shí)現(xiàn)全領(lǐng)域消費(fèi)場景下會(huì)員、營銷、服務(wù)和商品的線上線下互通。目前已有多個(gè)國內(nèi)外品牌牽手微盟入駐微信小程序商城,如勁霸男裝、紅袖、百草味、高梵、良品鋪?zhàn)�、紅螺食品、卡拉佛、珀萊雅、馬大姐、DHC、陽澄股份、CK腕表、帕森眼鏡、茵曼、云南普洱茶集團(tuán)、妖精的口袋、拉夏貝爾、花花公子、人本鞋業(yè)等。
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